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3月31日至4月2日，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将在浙江义乌举办。近几年，文博文创、非遗文创、国潮文创等持续走红，文创类别产品将成为博览会的一道亮丽风景线，敦煌文创、航天文创、动漫IP文创、义乌本土文创等将在博览会上亮相。
展会相关负责人介绍，今年博览会文创产品占比20%左右。此前，类似故宫文创、敦煌文创的走红均是基于厚重的历史积淀和持续的文化输出。现在国民文化自信提升，国潮兴起，大众对国货展现出了极大的兴趣。现在文创产品厂商会更加注重开发设计文创IP，通过跨界，各种元素的相互融合、渗透，彰显出一种新锐的态度，取得消费者的好感，对潜在消费者内心中的需求进行聚合。跨界合作所推出的产品，精准挖掘出用户喜欢新事物、爱玩爱分享、对传统文化的认知和需求更为强烈的特性。
上海艾伴众联文化科技有限公司今年是第三次来义乌参展，公司主营IP授权、IP衍生品设计、IP衍生品销售。该公司总经理黄柳春介绍，公司今年参展重点推出了迪士尼、熊本熊、哆啦A梦等头部IP的衍生品。
“义乌展会能聚集各品类优质的厂商和精准的采购商，是个性价比非常高的展会。”黄柳春说，“几次参展收获了各品类TOP的供应链合作伙伴，有力支撑我们去展开市场营销与产品销售业务。”
文化内涵为文创产品注入灵魂，地域特色成就文创产品别样魅力。近日，为充分挖掘浙江文化基因，选出一批彰显浙江地域特征的优秀文创产品，浙江省文化和旅游厅主办的“浙派好礼”文创产品评选大赛在义乌举办。“浙派好礼”大赛也是第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会的配套活动之一。大赛最终评出旅游纪念、观赏装饰、艺术衍生三大类各10件金奖、10件银奖以及10件铜奖。这些文创商品集“美貌与实力”于一身，其中，有颜值爆表的“绿水青山”花丝点羽胸针、古色古香的《宋韵》竹纸、简约大气的乌镇味道·蜡烛香薰礼盒等，兼具审美与实用价值。“浙派好礼”大赛获奖作品将在博览会展出。通过平台赋能，义乌将助力文创产品“出圈”，让文创产品更好满足广大群众的消费新需求。
据了解，此次博览会也会集中展现义乌本土文创产品。义乌拥有全球最大的小商品市场，是一个集海、陆、空、铁、邮、保税为一体的“世界大码头”。近年来，义乌凭借自身多方面的优势，着力发展文化创意产业。义乌的市场采购贸易结算体系和跨境电商支付结算新通道等金融体系，为发展义乌的本土文化创意产业搭建了一个绝佳的平台。通过义乌小商品供应链能力把“IP”最能拿得出手的点放大，把小的创意变成“泛文创产品”。义乌整合产业资源，扶持和引导设计、生产、销售等企业参与，结合义乌市场和物流优势，打造文创产品的全产业链。
义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮介绍，在文具文创领域，目前义乌是中国的一个风向标。义乌文旅局邀请研发人员以及设计师帮企业提升创新设计能力，企业也在不断自主创新。
“义乌文创产品在颜值和品质上有很大提升。尤其是今年的一些文创爆款，还有一些文创DIY产品在市场上都比较畅销。”黄昌潮认为，义乌文化和旅游产品交易博览会引领着义乌文创产业创新发展。
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